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听邱国鹭谈行业投资
#品牌vs渠道#
我近日在研究某消费品股票时,比较了两家公司,一家在品牌上有优势,另一家在渠道上有优势(三四线城市布点多)。在互联网时代,品牌的优势比渠道的优势更重要。因为随着网购的物流配送体系的完善,渠道的优势会渐渐淡化;而随着媒体受众的碎片化,塑造一个品牌的成本已大幅上升。
#看历届标王有感#
砸钱只能砸出知名度,砸不出美誉度。品牌的形成需要时间积累,所谓三代出一贵族。广告越来越贵,但效果越来越差。新塑品牌越来越难,所以既有品牌越来越值钱。消费电子产品技术变化快,广告砸钱性价比差,砸了一堆钱后刚有知名度,产品更新换代了,又得重新砸钱。
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