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第二节 如何对抗我们被培养起来的欲望
第二战的对阵双方是贪婪和知足。
在当下的社会，贪婪的文化取代了知足的文化。
这是种新风尚吗？不是，不过是种愈演愈烈的趋势罢了，早在100多年前就在人类社会中产生了。
这种文化变迁和波普·莫曼德休戚相关。波普1887年5月15日生于圣地亚哥，21岁时迁至纽约居住，是《纽约世界报》的素描画家。
结婚后，波普在业内小有名气，于是和太太搬到了锡达赫斯特。这是位于长岛的一片近郊住宅区，住的都是豪宅里的富人。
尽管莫曼德一家享受到了高品质的生活，但波普和他的太太却惊诧地发现，与左邻右舍漫无止境的攀比搞得他们是欲罢不能、身心疲惫！
为此，他们放弃了奢华的生活，重新搬回了曼哈顿，住进了穷人区的一间公寓中。随后，波普根据他的那段在富人区生活的亲身经历创作了一部幽默连环画并交给了老板。
他给这部幽默连环画取名为《赶上琼斯家》（他原本取名为《赶上史密斯家》，但考虑到琼斯更朗朗上口，就改用了现在的名字。）该连环画的主人公是虚构的麦金尼斯一家。对上层社会的痴迷主宰了他们的全部生活。琼斯夫妇从没在连环画中出现过，可以说是连环画中的波卡鲁，但他们俩却如同挥舞着一支魔法棒，左右着麦金尼斯一家的生活。
以下就是第一集《赶上琼斯家》，出版于100多年前的1913年：
《赶上琼斯家》
波普作
1.女：进来，亲爱的！我有个大大的惊喜给你！
猫：嘿，过来，喵喵。
2.女：用粉袜子和红领结搭配。
男：粉色？
猫：难道不大吗？
3.女：还有一副柠檬色的手套。
男：柠檬色？
猫：太花哨了吧！
4.女：还有一对绿色的鞋罩和一顶小的毛绒帽。
男：绿色？毛绒？
猫：咯吱咯吱！咯吱咯吱！
5.女：啊！我亲爱的，现在我们总算可以骗骗琼斯家的那个傻女人了，世界上不只她丈夫是可以穿粉袜子、戴毛绒帽的阿多尼斯。哦，你看起来是多么有贵族气质啊，我的阿洛伊修斯！
男：又来了，又是该死的琼斯。
猫：他肯定是贵族范儿十足的。
6.男：去他的琼斯和粉袜子吧！给我来一大杯杰瑞酒！
这部连环画简洁有力、尖酸刻薄地反映了社会上对相对财富日益增长的痴迷。最终，这部连环画大获成功，在几百家报纸上连载了长达28年之久，同时还集结成书，被改编成了电影和音乐剧。
梅格·雅各布斯在其《技术与文化》中如是描述了贪婪文化在1890至1930年间的发展：
“随着新技术使大规模生产和大规模运销成为了可能，美国人不再满足于目前所拥有的一切，导致整个社会物欲横流。嫉妒，亦不复是罪恶的表现，反倒成了新的消费经济的命脉。”
美国人不再满足于目前所拥有的一切，导致整个社会物欲横流！
一战后，新的大规模生产技术催生了诸如洗衣机、电炉以及罐装食品等便利产品的大规模营销。人人无不趋之若鹜。接着，购买房子等大件商品的分期付款模式日益盛行。一夜之间，广播将商业广告送到了千家万户。购买力成了推动经济发展的主要动力！
“我们必须实现美国从需求文化向欲望文化的转型”，莱曼兄弟公司的保罗·马祖在1927年的一期《哈佛商业评论》上写道，“必须培养普通民众的欲望，使他们喜新厌旧。我们还必须在美国形成一种与过去不同的心态。人的欲望必须凌驾于基本的生活需求”。
更多、更多、更多，人人都渴望获取更多。
我们生活在一个越多就意味着越好的世界里。简直是一派胡言！过了100多年，我们还不是依然活在《赶上琼斯家》的时代里吗？
两三年前，一个周五的傍晚，我在上司凯西的办公室整理完记录正要离开时，我询问了他孩子们的近况。凯西是部门主任。他的办公室在整个公司可是独一无二的，墙上装饰着抽象派画作，办公桌旁摆放着一排皮质的座椅。
“他们都很好，多谢你的关心。今晚，他们兴致勃勃要把他们在学校亲手设计的应用软件展示给我看。”
“哇哦，真是太酷了！”我抬起头看着凯西，“他们有自己的笔记本电脑吗？”
“是的。”他面带微笑地看着我，表情似乎带着些负罪感。
他看到我笑了笑，就继续道：
“瞧，我的孩子是幸运的……这一点，你我都清楚，可是，孩子们对此却浑然不知。他们对这个世界有自己的看法。我们住在一所大房子里，他们上私立学校，有自己的电脑，但是他们学校里的朋友要去欧洲过长周末。他们的一个朋友家里有一个室内篮球场。昨天我儿子刚一放学就问我，为什么我们家没有篮球场呢？”
可见，贪婪的文化对我们所有人都影响至深！
我们该何去何从呢？
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