台北市长的世纪之战

1998年末的台北市长选择，被认为是 ”世纪对决 ”。国民党及民进党中生代的超级菁英─马英九及陈水扁，终于正面交锋；双方可说是旗鼓相当，战情紧凑；陈水扁挟着四年市长任内高达七成的高支持度寻求连任；而马英九又以一惯清廉，形象佳，加上泛国民党大团结，总动员的情况下也来势汹汹。

马英九在当初 1997年白晓燕案后就因表示对政局失望，无心恋栈而请辞政务委员的工作，回到大学里教书。当时面对陈水扁的势在必得， 98年的台北市长选举，国民党可是一点信心都没有，几个被点名的人都认为是当炮灰；唯一有实力的宋楚瑜，因为那时候因冻省问题已经与国民党中央闹翻了，摆明就是不出来选；而马英九，也好几次表明绝对不会参选；国民党简直就是陷入了窘境。

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但是，除了马英九，谁还有能力跟陈水扁一博呢？虽然马英九已经表明不会参选，但大家都知道，他最后一定会参选的。果然，他在最后一刻决定接受征召，参选台北市长；并且，宣布竞选那一天，支持率马上超越陈水扁，国民党可说是死地而后生，士气突然大涨。

而当时的陈水扁可说是声望如日中天，在市政上做得有目共睹，领导能力又强，很快得成为民进党内掌握资源最多的人。 1997年县市长的选举，他以个人名义成立的助选团为各县市民进党后选人助选，所到之处皆引起轰动，全台掀起一阵陈水扁热潮，也让民进党在县市长的席位首次超越国民党，形成地方包围中央之势。陈水扁的声势不仅功高震党中央，连国民党都感到压力。

反正，这一年的台北市长选举是双雄对决，但其实还有一个新党的王建瑄，这时王建瑄的角色就相当微妙了。因为陈马两人的支持度几乎一样，虽然一般认为陈水扁都会当选，而他所到之处的确人人为之疯狂，尤其是年轻族群。但实际上马英九一直领先陈水扁些微的差距。所以王建瑄能得到多少选票就关系着这场选战谁胜利。

陈水扁在这场选战中简直就将行销策略发挥得淋漓尽致，都说陈水扁当时受到年轻人疯狂的支持，从这次选战的一些策略也可以看出。在这次选战中，陈水扁除了本身的竞选总部外，另外成立了一个名为”扁帽工厂”的另类竞选总部，那是一整栋充满了后现代气氛，像PUB一样的建筑，里面有咖吧、演讲厅、视厅间等等；而所谓”扁帽”，那是一顶墨绿色的毛线帽,本来只是为了作为筹选举经费而做的义卖品，没想到这个玩意的推出却意外得造成全台的大抢购，成为当年的时尚流行商品，全台湾到处都可以看到有人戴着扁帽，于是，陈水扁方面索性将”扁帽工场”做为一个创意性品牌，继续推出一些周边商品，如个性笔记本、鼠标垫、马克杯等，也造成一股收集及流行的热潮。一件政治人物产生的附属产品，竟变成商场上供不应求的热卖商品。我看世界上也只有把选举当成全民运动的台湾会创迼这样的奇迹。

但这次选战陈水扁却犯了一个错误，选战越到后面，越来越挑起省籍情结，偏向所谓「台湾人对抗中国人」的诉求，又有民进党内人士扯后腿说马英九是「新卖台集团」的一份子，结果，选战越打越悲情，反而不如四年前那充满了「快乐、希望」的欢乐气氛，虽然这次选战省籍因素也没有全面发酵，但陈阵营的某些言论的确刺激着外省族群。

反观马英九阵营，选战越到后面越欢乐，泛国民党阵营可说是团结了起来，所以在他的场子里，不只可以看到国旗，国民党党旗还会有新党党旗，尤其是李登辉的大力加持，破除了马英九一向给人外省菁英高高在上的形象。

「我说马英九啊！你是什么人」在造势晚会里，李登辉用台语问「报告总统，我是吃台湾米喝台湾水大汉 A台湾郎！」马英九用生涩的台语回答「对啦！这就是新台湾人啦！」李登辉拉起马英九激动得说。

那一晚虽然是透过转播，但我仍能感觉到，此言一毕，造势现场织持者大爆炸似的疯狂情绪；果然，「新台湾人」这个说法一直不断发酵，马英九成功得跳脱外省人的原罪，得到更多人的支持，李登辉的这一计，果然成为马英九当选的临门一脚。

可以说，马英九这场选战越打越欢乐；陈水扁则是越打越悲愤；这种情况在选前一夜两方的造势大会上特别明显；陈这边不断得在重复中国人联合起来欺负台湾人，回到以往民进党一惯的台湾人悲情诉求；反观马这边，现场越来越 HIGH。「电视机前面的朋友们，快来现场跟我们一起欢呼！」镜头里的马英九这样热情的说，让当时支持阿扁的我也忍不住心动。

结果隔天，马英九以百分之六的差距击败成水扁；这次选战是国民党分裂后的首次大团结，但同时也造成了新党的泡沫化。陈水扁落选致词时也算够有风度的。过不久，陈水扁将市长交接给马英九；谁知道十年后他们两个又交接了一次。

陈水扁拥有大批的年轻支持者，但其实很多人都没有投票权，跟着喊爽而已；但两年后的总统大选，他们都已经可以投票了，都成为一股有力的票源。

同时间的高雄市长选举，一样翻盘，民进党的市长候选人谢长廷，南下远征，击败了现任的市长吴敦义，到此，台湾北蓝南绿的局面基本上已经形成。

那省长呢？原来台湾省已经被冻省了，这也导致本来”情同父子”的李登辉跟宋楚瑜决裂，两年后宋楚瑜脱党参选总统。