用瀑布图来描述流量

瀑布图（在麦肯锡之外的公司很少能见到，是计算机制图软件里没有的）是一种阐述数据逻辑的极佳方法。

在看上节的图例时，你可能会猜想看到的图属于哪种类型？它有点像柱状图，但又不像你从Excel、Freelance或其他制图工具软件里看到的那种。虽然这种图看起来有点怪异，但我确信你对它的理解不会有任何问题。这种图叫瀑布图，尽管很少见，麦肯锡人却一直在使用它。

广告：个人专属 VPN，独立 IP，无限流量，多机房切换，还可以屏蔽广告和恶意软件，每月最低仅 5 美元

当被问到从图表中学到了什么的时候，麦肯锡校友们都会提到瀑布图。他们喜欢瀑布图，常常将瀑布图运用于自己的工作中，然而在其他地方却很少见到这种图。为了让世界变得更美好，这里我就讲讲瀑布图的秘密。

瀑布图是一种阐述如何从数字A得到数字B的极佳方法。图11-1和图11-2中的数字描绘了一个简化的利润表，从最左边的销售额到最右边的净收益，展示了不同的项目。起点（例子中的销售额）是一个从零开始的柱子，诸如利息收益等正项，画成从上一个高点开始，向上延伸的柱子。像运营费用这样的负项，是从上一个高点开始，向下延伸的柱子。总额就是从最后一项的顶部（如果是负项的话就是底部）一直到横轴之间的距离。部分的总和也可以用同样的方式计算。

瀑布图可以描述静态数据（资产负债表、利润表）或者动态数据（时间序列数据、现金流）。你可以将正负项目放在一起（例如，我们从盈利六个单位开始，第一季度盈利三个单位，第二季度亏损两个单位，所以共计七个盈利单位），或者你可以把它们分开描述，介绍价值在哪儿增加的又是在哪儿减少的。

不论你用什么数据，瀑布图都是一种以清晰、简明的方式传递信息的通用方法。所以，用它来展示动态之美吧！