第17章 意义

故事的结束反而

意味着新的开始。

故事专注于传递意义,而不会冒险去定义自己。

广告:个人专属 VPN,独立 IP,无限流量,多机房切换,还可以屏蔽广告和恶意软件,每月最低仅 5 美元

——汉娜·阿伦特

每个故事的结尾总有两个词昭示着故事的完结。这两个词是作者收笔的信号,也是我们从内心开始发声的信号。由此看来,故事的结束反而意味着新的开始。它邀请听故事的人在自己的世界中重现听过的故事,决定故事的意义,收获自身的感悟。

这就是我的故事的结局。把这些案例呈现给你们,将品牌以故事的形式展现给你们,现在由你们来判断故事思维的价值。对某些人来说,彻底地颠覆了传统市场营销和媒体传播的企划过程。对另一些人来说,这是对信念自然而然的推进。我所希望的是,它至少提供了一种新观点,能够帮助市场营销和媒介人员使用人类已知的、最古老的工具去说服消费者。

我总是在思考为什么我在广告和市场营销领域从业30多年以后,才发现了故事思维的优势。可能是因为我从前过于固执,以致无法正视摆在我面前等待被发现的事实。也可能是因为我被过多的规则蒙蔽了双眼,使我忽视了用故事包装事实的重要性。我不是很确信,而且我也在想,在将来我还会不会坚定地相信现在的这些理由。

但这真是我最真实的想法。把品牌当成故事,为我开拓了通往品牌最终目的地(与用户结盟)的新道路,而用其他方法根本无从发现这些目的地。我所领会的品牌定义,远远超出经典教科书上关于品牌的定义。